Социальный поиск

На этой неделе Яндекс активно приступил к реализации программы поиска по социальному интернету (ПСИ). Google, берегись, конкуренты не дремлют. Социальные сети развиваются и аккумулируют в себе всё больше информации, как о людях, об их связях, предпочтениях, так и контент профессионального характера. Соотвественно, поисковые системы уже не могут не учитывать происходящее в социальных сетях и должны каким-то образом на это реагировать.

twitter.yandex.ru

Тот, кто начинает раньше, может экспериментировать и пробовать больше других, т.к. каждая попытка приносит опыт и оставляет конкурентов позади. Те, кто начинают позже, вынуждены либо следовать стратегии первопроходцев, либо могут искать свой путь, если есть на то ресурсы. Google экспериментатор мирового масштаба, вы наверняка видели ранние попытки реализации персонифицированного поиска, когда ещё не было +1, было вроде бы несколько способов отметить понравившийся результат поиска и эти бы данные повлияли на его релевантность. Так же Google несколько лет предоставлял людям мгновенный доступ к поиску по Twitter, но потом они забабахали свою собственную социальную сеть и решили конкурентов обломать. Теперь приоритет информации отдаётся Google+.

Зато теперь по Twitter можно мгновенно искать через Яндекс, за что мне кажется стоит сказать им спасибо, не маленькую сумму денег потратили, ради сомнительной на первый взгляд выгоды. Ну кто может искать информацию в Twitter? Эсэмэм-менеджеры могут мониторить созданных ботов или можно наблюдать за трансляциями с митигнов. Тем не менее, для общего поискового алгоритма такой персонифицированный поток русской информации очень важен, как минимум это увеличит скорость поступления данных и соответственно актуальность информации, которая является одним из важнейших факторов при поиске чего-либо.

people.yandex.ru

Но, не Твиттером единым, так же на этой неделе был запущен Поиск по Людям. Яндекс сделал отдельный инструмент, который позволяет вводить довольно точные и определяющие параметры человека, которые позволяют с большой вероятностью найти именно нужного человека. Все данные для данного вида поиска берутся из десятка российских и зарубежных социальных сетей и при наличии в них связей, сводятся в единый универсальный профиль человека.

Ещё из недавних мер социализации поиска Яндекса стало добавление к описанию того или иного результата поиска профилей компании в социальных сетях, в случаях, когда результатом поиска является официальный сайт компании. Кажется до сих пор эта вещь пока в тестовом варианте работает, но 100% утверждать не буду. Способов привязать аккаунты кажется несколько: указание их на сайте компании и привязка аккаунтов к сайту в панели Яндекс.Вебмастер.

Все эти действия так или иначе направлены на повышение релевантности информации. Если раньше релевантность определялась плотностью ключевых слов на странице, то теперь, когда, наверно, у более чем половины пользователей интернета есть профили в социальных сетях и даже для бездушных машин мы теперь личности с определённым набором связей, предпочтений, интересов и пр., одной плотности слов не достаточно. Теперь инженеры поисковых систем разрабатывают алгоритмы, которым приходится учитывать куда более сложные вещи.

В любом случае развитие интернета идёт по пути персонификации, всё больше сайтов хотят знать своих посетителей по ФИО, везде появляется авторизация через социальные сети, базы корпоративных сайтов связываются с системами лояльности и предлагают вам то, что хотите именно вы, а не то, что было выявленно, как самый популярный товар на основе опроса людей на улице.

Комментарии к записи Социальный поиск отключены

Коллективное ведение Твиттера

Заметил интересную вещь, о которой не встречал раньше упоминаний. Когда все ретвитили новость про то, что Яндекс купил право на получение прямого потока твитов, многие ещё ретвитили сообщение из аккаунта Twitter. И у данного сообщения был указан конкретный автор. Отсюда напрашивается вывод, т.е. теоретически есть возможность ведения корпоративного аккаунта несколькими людьми, с указанием авторства этих людей в твитах, т.е. с одного аккаунта человек может выбирать, куда ему запостить сообщение, в собственный блог или ещё куда-то, где у него есть права писать.

Просмотрев другие твиты корпоративного аккаунта Twitter можно действительно встретить других авторов. Затем поползал по другим известным корпоративным аккаунтам и больше такого не встречал.

Комментарии к записи Коллективное ведение Твиттера отключены

Реклама в Twitter для бедных

Twitter продолжает развивать свою рекламную модель и запускает новый этап. Реклама для малого и среднего бизнеса. У всех уже есть реклама доступная для маленьких бюджетов, у Google и Яндекса есть контекстная реклама, у Facebook и ВКонтакте есть блочная реклама, которая отлично таргетируется, а у Twitter до этого времени реклама была доступна в основном для корпораций, кажется promoted tweets стоили по $100k за сутки или около того.

Новый рекламный сервис планирует работать по принципу самообслуживания и с аукционным образованием цен. Никаких инноваций на первый взгляд, уже стандартная проверенная схема. Принцип взимания платы будет зависеть от типа рекламы. Для продвигаемых аккаунтов это будет плата за фолловеров (ура! я смогу докупить 30 фолловеров до 1000!), а для продвигаемых твитов это будет плата за вовлечение (видимо плата за ретвит, реплай или что-то в этом роде).

Кейс от CEO Twitter Дика Костоло про одного из «бета-тестеров» рекламной платформы:

Mr. Costolo pointed to Glennz Tees, an online T-shirt retailer that was part of this winter's pilot group, as a small business that has already had success using the self-serve platform. After a character on «The Big Bang Theory» appeared on the show wearing a Glennz shirt, the owners took to their Twitter account and bought up terms related to the show. Mr. Costolo claims they doubled their holiday sales over the previous year and tripled their Twitter followers.

Рекламную платформу Twitter запускает в партнёрстве с American Express, которые будут дотировать новичков суммой в $100. Сейчас рекламный сервис примет 10 000 новичков, которые продолжат обкатывать новый механизм продвижения. В 2011 году Twitter на рекламе заработал около $139 млн, а к 2014 планирует заработать около $0,5 млрд. Вполне реальная цифра, если сервис продолжит расти, предоставит удобные инструменты аналитики и таргетинга.

Комментарии к записи Реклама в Twitter для бедных отключены

Монетизация Echofon for Firefox

Если для чтения Твиттера в православном браузере вы пользуетесь клиентом Echofon для браузера Firefox, то наверняка для вас не осталось незамеченным появление рекламы. Может быть вы и не задавались вопросом, с чего бы она тут появилась, но меня это явление несколько удивило. Правда спустя 5 минут изучения вопроса, всё становится достаточно просто.

Реклама в Echofon for Firefox

С 2012 года Naan studio (создатели Echofon) заключили партнёрский договор с агентством 140 Proof на включение Echofon в рекламную сеть агентства. 140 Proof специализируется на рекламе в приложениях для пользования социальными сетями и они были явно рады появлению у себя в партнёрах столь популярного «транслятора рекламы». Причины довольно просты, кушать всем хочется и обслуживание столь популярного приложения стоит денег.

Для тех, кого реклама раздражает или кто хочет поддержать «голодающих» разработчиков есть просто решение — купить «лицензию» всего за $9,99

Покупка лицензии на Echofon for Firefox

Надеюсь, рекламная модель поможет им зарабатывать достаточно денежных средств, чтобы не останавливать развитие Echofon, т.к. за почти 4 года в Твиттере я так и не смог найти им какой-либо альтернативы, после каждой моей попытки попробовать другие клиенты, как для iPhone, так для десктопа, я с огромным удовольствием возвращался на Echofon.

Комментарии к записи Монетизация Echofon for Firefox отключены

Два миллиона твиттерян

В июле я ошибся. Всего 6 месяцев понадобилось русскоязычной аудитории Twitter, чтобы вырасти в два раза. 26 июля я писал, что русский Twitter достиг первого миллиона и вот сегодня, 21 января 2012 года, сервис Яндекс.Блоги показывает, что в его рейтинге более 2 млн блогов.

Два миллиона русскоязычных аккаунтов в Twitter

Почему рост ускорился? Катализатором роста я бы назвал горячую политическую осень и декабрь. Были выборы, митинги и прочие бурления, координация которых происходила с помощью социальных сетей. Так как Twitter является самым быстрым средством распространения контента, то сюда и пошла часть аудитории из Facebook и ВКонтакте.

Ещё немного цифр: 899 тыс фолловеров у Президента, пропорция сохранилась, почти каждый второй русскоязычный пользователь «следит» за президентом. Количество поклонников Ивана Урганта за это же время утроилось, тем самым опередив скорость роста общей аудитории и составило 513 тыс пользователей Twitter. Более 1 млн твитов ежедневно пишут русскоязычные пользователи. Twitter занимает первое место у русскоязычной аудитории по количеству генерируемых записей за сутки среди микро и макроблогов. Ближайший «конкурент» — Блоги@Mail.ru отстаёт по этому показателю почти в два раза.

О будущем. В марте на территории Российской Федерации пройдут очередные выборы Президента. Судя по политической активности граждан в этом декабре, в марте могут быть новые «народные гуляния» на улицах страны и в интернете. А это соответственно повлечёт очередной рост аудитории. Если динамика сохранится, то уже весной русскоязычная аудитория Twitter достигнет трёх миллионов, а до конца лета и четырёх. Продолжаю следить.

Комментарии к записи Два миллиона твиттерян отключены