ТОП 100 брендов мира 2012

Весна, время итогов. В Millward Brown вновь подвели черту в деятельности мировых брендов и посчитали их условную стоимость. В этом году (пост прошлого года) ребят попёрло и полный отчёт получился раза в два больше прошлогоднего (104 страницы против 53).

Гугл продолжает падать, Фейсбук непомерно растёт, а Россия показывает #стабильность и остаётся представлена двумя брендами, положение которых в сумме укрепилось. Apple остаётся лидером рейтинга показывая рост на 19%.

ТОП 100 брендов мира 2012

В 2012 году не наблюдается заоблачного роста показателей брендов, когда прирост измеряется сотней и более процентов. Лидером роста стала компания Марка Цукерберга — Facebook Inc., которая показала прирост на 74% и поднялась на 16 позиций до 19 места в ТОП 100. Если темпы продолжатся, Фейсбук имеет хорошие шансы в течении нескольких лет войти в ТОП 10 брендов. Рост пользователей самой большой социальной сети мира продолжается, а вместе с ним растёт и узнаваемость. Удачи, Марк!

Неплохой рост показали ведущие мировые платёжные системы Visa и MasterCard — 34% и 53% соответственно, что дало этим компаниям 15 и 29 места в рейтинге.

В ТОП 50 стремительно ворвался Starbucks с приростом 43%, что обеспечило бренду скачок на 30 позиций вверх и зафиксировало самую большую сеть кофеен в мире на 42 месте.

Китайский поисковик Baidu в этом году не показал ошеломительного роста, в отличие от предыдущих двух лет, но прирос на 8%, что обеспечило попадание в ТОП 25.

Россия представлена в рейтинге двумя брендами, как и в прошлом году, ими оказались Сбербанк и МТС, только расклад сил между ними изменился. Сбербанк, попав первый раз в этот рейтинг в прошлом году, сильно укрепил свои позиции и даже ощутимо вырос — +25% тем самым переместившись с 99 на 74 место. А МТС напротив показал отрицательную динамику в размере 12% и переместился с 80 на 85 место.

Полную аналитику вы можете изучить на сайте Millward Brown, там есть целая тонна интересной информации, но на английском языке, хотя думаю для любопытных маркетологов это не станет преградой.

Комментарии к записи ТОП 100 брендов мира 2012 отключены

ТОП 100 брендов мира 2011

Весна, время цветения и роста, закончилась хмурая зима, а аналитики из Millward Brown Optimor составили свежий рейтинг (пост прошлого года) эффективных брендов, не завязанный только лишь на показателях продаж. Ребята в этот раз оказались скромны на аналитику и полная версия отчёта в pdf уместилась всего на 53 страницах, вместо прошлогодних 73.

Главной новостью этого рейтинга явилось то, что великий и ужасный Google был дерзко смещён с первой позиции, и теперь пьедестал увенчан начищенным до блеска надкушенным яблоком Apple, которая показа рост 84%.

BrandZ Global Top 10

Рост впечатляющий и ошеломительный, ведь максимум роста (в процентном соотношении) в прошлом году показала корейская компания Samsung, прибавив 80% (в 2011 году компания прибавила всего 7% к показателю 2010 года). Но в этом году есть более выдающиеся результаты роста.

97% роста показала компания Wells Fargo, предоставляющая финансовые и страховые услуги на рынках США, Канады и Пуэрто-Рико.

141% роста показал китайский поисковик Baidu. В прошлом году компания показала так же второй результат роста, правда он составлял 62%, если представить прогрессию, в следующем году можем увидеть просто умопомрачительные цифры. Поживём, увидим.

А лидером роста (и наверно лидером роста внимания), с увеличением стоимости бренда на 246%, стала самая большая (678 миллионов пользователей) социальная сеть мира — Facebook. Кстати, Facebook оказался в рейтинге впервые и занял 35-е место.

Лузером года, из тех компаний что остались в рейтинге, стала компания Bank of America, показав падение на 43%.

Россию, как и в прошлом году представляют две компании, правда их состав немного изменился. МТС, не смотря на рост в 12% опустилась на 8 позиций до 80 места, а Билайн вылетела из рейтинга. Второй российской компанией стал новичок в рейтинге — Сбербанк, занявший гордое 99-е место.

Комментарии к записи ТОП 100 брендов мира 2011 отключены

ТОП 100 брендов мира 2010

Millward Brown Optimor составило рейтинг брендов основанный не только на финансовых показателях компаний, но и учитывая их маркетинговую деятельность, профессионализм управления брендом и динамику роста бренда (узнаваемости?).

От России в этом рейтинге МТС на 72 месте с ростом в 6% и Билайн на 92 месте с падением в 8%. Полная версия отчёта в pdf на английском состоит из 73 страниц.

Самая большая динамика роста у Samsung и составляет аж 80%, на 2м месте по росту идёт китайская поисковая система Baidu с прибавлением в 62%. А на 3м месте платёжная система Visa с плюсом в 52%.

Самой отрицательной динамикой отличилась компания Nokia с -58%. На 2м месте по падению процессорный гигант Intel c -38%, а на 3м месте Disney с -35%.

Pepsi показала -15%, а Coca-Cola прибавила 1% и в рейтинге размещается на 5м месте.

1 место в рейтинге отдано поисковому гиганту Google, который показал рост в 14%.

2 место у IBM и 30% положительной динамики.

3 место это Apple, которая очень плотно приблизилось к IBM и показала 32% роста.

4 место это корпорация Microsoft которая не сдвинулась с места и имеет 0% динамики в данном рейтинге.

ТОП 100 брендов 2010 года

1